【佛山陶瓷网】中国厨电考察行第二站 － 走进神州 解读老字号的长青之道

    中国厨电考察行第二站 － 走进神州 解读老字号的长青之道

2018年9月11日至14日，由中国五金制品协会、中怡康、腾讯家居、京东厨电及行业专家组成的考察团展开了为期四天的中国厨电考察行，通过实地探营华南5大厨电企业，深入了解集成灶、壁挂炉及洗碗机等产品的生产与制造，从技术、产品、市场与营销等多维度，探寻厨电行业的增长新引擎。

9月12日下午，中国厨电考察团一行走进了位于广东顺德的神州，一同探秘这家有着30多年历史的厨电品牌的“长青”之道。

30年老字号 如何焕发新的活力？

上世纪80年代，燃气热水器开始进入国人的视野。作为最早一批涉足燃气热水器领域的神州，在1984年就自主研发生产出了第一台带熄火保护装置的燃气热水器，开创了安全型热水器的先河。随后，伴随着中国市场消费需求的壮大，中国燃具品牌队伍开始不断壮大，市场竞争趋于激烈。

30多年间，历经多次企业改制，神州不断探索新的发展路子。如今的神州，已经从最早的燃气热水器起家发展今天集热水器、燃气灶、油烟机、消毒柜、壁挂炉及集成灶于一体的综合性厨电企业。在竞争日益激烈与创新不断提速的中国厨电市场中，作为老牌厨电企业，神州如何焕发新的活力呢？

针对以上问题，中怡康厨卫事业部总经理施婷、中怡康品牌中心总经理左延鹊、中国五金制品协会副秘书长苏安建、神州厨电执行董事黎剑豪、执行董事兼总经理刘炳源、壁挂炉项目经理刘跃进以及媒体专家代表展开了深入探讨。

神州执行董事刘炳源表示，企业将通过“两条腿”走路的模式保持增长与活力：一是通过传统家用燃气品类的持续发力，实现稳步发展。二是通过新能源产品的延伸与扩展，抓住新的增长点。而在神州的战略规划中，壁挂炉被作为头部项目重点投入。

壁挂炉市场两极分化 品牌如何突围？

据公开数据显示，2015年燃气壁挂企业在全国范围内只有30多家，而随着国家环保国策的推进，近三年已增加至300多家。

在刘炳源看来，在经历了过去几年的爆发式增长之后，行业也开始暴露出了一些潜在问题。目前中国壁挂炉产业结构已趋于两极分化：一端是品牌技术型企业，这类企业年产量在20万台以上，具备较强的研发制造能力。另一端是低价拼装型企业，这类企业年产量在5万台以下，以配件组装、低价营销为生存主要特征。低价拼装带来的价格战，火爆市场带来的盲目扩产，创新不足带来的同质化问题……都在刺激着行业品牌格局的重塑。

对此京东厨电的李文欢提出了建议，随着渠道的不断变化，线上成为了重要的销售渠道与流量入口。快速布局线上，拓宽品类，在产品上，把高品质，新技术，智能化融合起来，这是神州未来发展的一个方向。

集成灶增势强劲 如何加速市场渗透？

交流会上，中怡康厨卫事业部总经理施婷带来了集成灶行业的现状分析与趋势预判。

据中怡康调研数据显示，2017年我国集成灶全年零售量规模为108万台，其中电商渠道销售21万台。2018年集成灶市场规模将达到124.8亿，而2019年将突破278.6万台，达到206.5亿。同时，未来五年集成灶市场将新增产能300万台。

在增势强劲的集成灶行业，如何通过产品创新、技术创新与服务增值来加速市场渗透，也是包括神州在内的厨电品牌研究的课题。

随后，在执行董事兼总经理黎剑豪的带领下，考察团一行参观了神州的车间及展厅。

标签: 神州 厨电

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